{"id":322,"date":"2021-10-01T04:28:44","date_gmt":"2021-10-01T03:28:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blastream.com\/v2\/voluptas-minima-qui-rem-omnis\/"},"modified":"2022-02-08T12:06:26","modified_gmt":"2022-02-08T11:06:26","slug":"voluptas-minima-qui-rem-omnis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blastream.mediactive-network.net\/fr\/voluptas-minima-qui-rem-omnis\/","title":{"rendered":"Livstreaming et marketing"},"content":{"rendered":"

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Depuis plusieurs ann\u00e9es, les marques ont tr\u00e8s bien saisi l\u2019enjeu de la vid\u00e9o dans leur strat\u00e9gie commerciale et marketing.<\/span>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Il existe aujourd\u2019hui des statistiques qui confirment le potentiel de la vid\u00e9o pour toucher des clients et l\u2019importance grandissante de celle-ci dans le \u201cpaysage\u201d internet.<\/span>\u00a0\u00c0 l\u2019heure actuelle, 62 % des recherches Google concernent\u00a0un contenu<\/span>\u00a0vid\u00e9o, et d\u2019apr\u00e8s les pr\u00e9visions du g\u00e9ant Am\u00e9ricain du web Cisco, les vid\u00e9os repr\u00e9senteront 80 % du trafic internet d\u2019ici l\u2019ann\u00e9e prochaine.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Si cet engouement est bien s\u00fbr li\u00e9 au divertissement, il constitue \u00e9galement une nouvelle habitude commerciale et de consommation.<\/span>\u00a0En effet, l\u2019ajout d\u2019une vid\u00e9o sur vos r\u00e9seaux sociaux permet en moyenne d\u2019augmenter le taux d\u2019engagement de votre audience\u00a010 %, et peut faire progresser le taux de conversion de la\u00a0landing<\/span>\u00a0page de votre site de\u00a080 %\u00a0.<\/span><\/span>\u00a0Ce processus n\u2019est d\u2019ailleurs pas inconscient du tout puisque 96 % des consommateurs consid\u00e9reraient la vid\u00e9o comme primordiale dans le processus de d\u00e9cision d\u2019achat, et que 1 sur 4 d\u00e9clare avoir utilis\u00e9 YouTube pour se renseigner sur un produit qu\u2019il envisage d\u2019acheter\u00a0(3 milliards de recherches par mois tout de m\u00eame !)<\/span>.<\/span><\/p>\n

Si la vid\u00e9o est devenue un \u00e9l\u00e9ment incontournable d\u2019une strat\u00e9gie marketing, on peut en distinguer plusieurs cat\u00e9gories, et notamment une qui est en progression exponentielle :<\/span>\u00a0le Live.<\/span>\u00a0Souvent diffus\u00e9 au travers des r\u00e9seaux sociaux\u00a0(Facebook, Instagram\u2026)<\/span>, un contenu live g\u00e9n\u00e8re en moyenne 10 fois plus de commentaires qu\u2019une vid\u00e9o classique diffus\u00e9e sur le m\u00eame r\u00e9seau.<\/span>\u00a0De m\u00eame, la dur\u00e9e moyenne de visionnage est multipli\u00e9e par 3.<\/span><\/p>\n

L\u00e0 o\u00f9 les internautes ont un int\u00e9r\u00eat accru pour un contenu agr\u00e9ment\u00e9 d\u2019une vid\u00e9o, 80 % d\u2019entre eux pr\u00e9f\u00e8rent visionner un live plut\u00f4t que de lire un blog ou un article.<\/span><\/p>\n

Ainsi, le live semble \u00e9veiller la curiosit\u00e9 du consommateur et retenir son attention plus que toutes les autres m\u00e9thodes, mais au-del\u00e0 de la visibilit\u00e9 suppl\u00e9mentaire pour une marque ou un produit, peut-on parler d\u2019une r\u00e9elle efficacit\u00e9 commerciale ?<\/span><\/p>\n

Il semblerait que oui puisque, par exemple, plus des deux tiers des personnes ayant assist\u00e9 \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement culturel via un live, ach\u00e8teront un ticket pour un \u00e9v\u00e9nement similaire dans le futur.<\/span>\u00a0Le live en lui-m\u00eame est d\u2019ailleurs capable de rapporter de l\u2019argent, en effet,\u00a045 %\u00a0des personnes interrog\u00e9es par\u00a0Insivia<\/span>\u00a0se d\u00e9clarent pr\u00eates \u00e0 payer pour visionner un live sur\u00a0Internet.<\/span>\u00a0Ce syst\u00e8me permet notamment d\u2019assister \u00e0 des conf\u00e9rences ou \u00e0 des concerts se d\u00e9roulant \u00e0 des milliers de kilom\u00e8tres sans se d\u00e9placer.<\/span>\u00a0Cependant, les clients de ces services ne sont pas pr\u00eats \u00e0 renier leur confort d\u2019\u00e9coute, les deux tiers au moins d\u00e9clarant la qualit\u00e9 de la diffusion comme crit\u00e8re principal de leur satisfaction, bien avant le prix par exemple.<\/span><\/p>\n

Ainsi, le live est une pratique qui se r\u00e9pand et se r\u00e9pandra de plus en plus, car il facilite les habitudes de consommation et bien souvent permet d\u2019instaurer une relation privil\u00e9gi\u00e9e entre une marque et ses clients, qui deviennent un public en quelques sortes.<\/span>\u00a0L\u2019aspect \u201cdivertissement\u201d cr\u00e9e un int\u00e9r\u00eat pour la diffusion live, mais quand celle-ci est bien adapt\u00e9e \u00e0 la strat\u00e9gie de vente, elle en devient un r\u00e9el atout commercial.<\/span><\/p>\n

Si la pr\u00e9sence de vid\u00e9os \u201cclassiques\u201d dans la strat\u00e9gie marketing d\u2019une marque am\u00e9liore significativement son efficacit\u00e9, la diffusion en live de contenu vid\u00e9o permet de booster davantage l\u2019int\u00e9r\u00eat port\u00e9 \u00e0 la marque, ainsi que ses ventes.<\/span><\/p>\n

La majeure partie de ces diffusions en direct ayant lieu sur les r\u00e9seaux sociaux, notamment Facebook et\u00a0YouTube, qui \u00e0\u00a0eux-deux<\/span>\u00a0concentrent plus des deux tiers des vid\u00e9os diffus\u00e9es sur le web, partager un live sur plusieurs de ces plateformes en simultan\u00e9 permet de profiter de\u00a0cette<\/span>\u00a0double dynamique.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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